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让世界重新认识中国人 海澜之家携手李小龙再燃民族热血

文章来源:新华财经
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发布时间:2020-04-03 17:53:18

  近日,《精武门》《唐山大兄》《龙争虎斗》等经典电影中演员李小龙的“标志性飞踢”,经由海澜之家现代设计理念的重新演绎,成为这一系列服饰产品中的主要文化图腾。李小龙关于水的哲学思想也被清晰地印制在衣服上,传递出中国人的谦逊气质。

  不同于一般的品牌联名,除了印花图案,海澜之家更看重李小龙系列的功能性。象征着黄皮肤黑头发的李小龙经典黄黑功夫套装,海澜之家则以现代流行的功能材质进行重构,打造为轻薄透气、实穿性更强的李小龙“皮肤衣”。速干等功能性面料的加入,更适合现代人运动场景穿着,也赋予了该联名系列情怀意义之外的实用价值。

  将“李小龙”这一精神icon与时尚巧妙结合,海澜之家试图表达中国男装在年轻语境下的文化态度。不仅品牌代言人林更新、武磊抢先上身,奥运冠军邹市明、UFC卫冕冠军张伟丽等也成为该系列拥趸,李治廷的亲身示范迅速引发共鸣,一经发售便圈粉无数。

图片来源于Cosmo Bride 时尚新娘

  服装品牌与IP联名本不是什么新鲜事,作为中国最具代表性的服装品牌之一,海澜之家此前也推出过“大闹天宫”“暴雪”等多个联名合作系列,在品牌的海内外消费者中大受欢迎。

  但IP合作以往多是外国品牌擅长的营销手段,在许多全球性的IP面前,外国品牌也往往意味着更大的议价权和话语权。“只要你够认真,这就是场比赛”,中国男装决心打造自己的IP联名宇宙,某种程度上,这与当年站在西方电影市场门外的李小龙又有何不同。李小龙身上反击偏见的强硬力量,与中国男装的世界级野心不谋而合。

  今年,海澜之家不仅升级了去年的联名爆品“大闹天宫”和“暴雪”合作系列,又新增了“李小龙”“忍者龟”和“黑猫警长”三个全新系列。五大IP系列同步发售,这是一个有趣的信号。你会发现,海澜之家的IP合作十分多元化,既有经典国漫、中华精神符号又有海外影响力IP,并非是针对单一文化和民族的。在海澜之家看来,服饰不仅是立场和态度的表达,也可以是不同民族文化沟通的“名片”。

  每一个生活在多元文化背景下的海澜之家消费者,都可以成为东西方文化的沟通者,他们试着从服饰开始,去展现更自信、更真实的自己,让世界重新认识中国人!跨过认知和交互的壁垒,以一个大国国民自强不息的姿态去打破种族和文化隔阂。正如那个在异乡孤身一人,手持双截棍打出一片天地的伟岸背影一样。